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2025年7月5日，游客在上海乐高乐园体验乐高大飞车。新华社记者 王翔 摄
上海乐高乐园度假区占地面积达31.8万平方米，坐落于金山区，是中国首座乐高乐园。这座专为亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区，拥有“乐高乐园创想世界”“乐高悟空小侠”等8大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型。
这座主题乐园从酝酿到落成历经十年。中英两国企业2015年开始酝酿合作在上海建设乐高乐园，2019年正式签订项目初步投资合作协议。此后，来自10多个国家和地区的超过300个团队、上万名建设者投入乐园建设。
2025年5月31日，上海乐高乐园游船驶过“室外迷你天地”。当日，上海乐高乐园进入内部测试及试运行阶段。新华社记者 陈爱平 摄
上海乐高乐园度假区由上海国屹投资管理有限公司、乐高集团母公司科尔克比集团、英国默林娱乐集团与华人文化集团共同投资建设，由默林娱乐集团运营。
“我们在项目建设和试运营过程中充分感受到中国市场的巨大潜力和上海卓越的营商环境。”默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德说，项目落子时，企业便在展望后续扩建。
中国消费市场结构近年不断优化、消费需求更趋多元，上海迪士尼、北京环球影城等知名主题乐园相继落成迎客，成为新的重要旅游“打卡地”。
在线平台“去哪儿旅行”最新数据显示，今年暑期，中国各地主题乐园预订量较去年同期大增七成。
华东师范大学教授楼嘉军说，中国正在重新定义主题乐园“辐射力”。在业界传统观念中，除本地市场外，主题乐园最容易辐射周边自驾车1小时的车程范围，而位于中国的主题乐园正沿着高铁网络辐射至更广阔的区域。
据国际游乐园及景点协会统计，目前中国境内已有大型景点及游乐场超过4400个。预计未来3年，中国景点及乐园行业还将保持高速增长。
随着中国免签“朋友圈”不断扩容，“中国游”持续升温。伊斯特伍德说，上海乐高乐园除了吸引到中国游客，也将成为全球游客目的地。
今年前5个月，上海已接待入境游客超过339.6万人次，同比增长37.7%。
乘上乐高乐园游船，穿梭在乐高积木拼搭的江南水乡风景里，来自尼日利亚的游客阿德昆莱·阿德德吉说：“在这里，我们看到了中国美丽的景色，也看到了中外合作共赢的未来。”（新华社记者陈爱平、周文其）
2025年7月5日，中国首个乐高乐园度假区——上海乐高乐园在上海市金山区枫泾镇正式开园。这座占地31.8万平方米的乐园，以全球最大规模、八大沉浸式主题区、超75项互动骑乘设施及由8500万块乐高积木搭建的数千个模型，成为长三角地区亲子旅游的新标杆，也标志着上海在主题乐园领域的国际竞争力迈上新台阶。
上海乐高乐园选址于金山区枫泾镇，毗邻金山北站高铁站，从上海虹桥交通枢纽站搭乘高铁最快仅需19分钟即可抵达。这一区位既避开了市中心的高密度人流，又依托长三角一体化交通网络，形成“1小时都市圈”辐射效应。乐园周边，花开海上生态园、枫泾古镇、东林寺等历史人文景点星罗棋布，金山区正以“文化旅游连廊”战略串联北部资源，构建“乐园+古镇+生态”的复合型旅游带。据统计，乐园开园首日，周边民宿预订量同比增长350%，金山北部酒店暑期预订量同比激增3.5倍，印证了其作为区域旅游枢纽的集聚效应。
乐园以“2-12岁亲子家庭”为核心客群，规划八大主题区：积木街道、乐高城市、乐高好朋友、乐高悟空小侠、乐高乐园创想世界、乐高幻影忍者、乐高城堡、奇趣积木城。其中，“乐高悟空小侠”与“乐高乐园创想世界”为全球首发主题区，前者以《西游记》为灵感，打造“花果山降魔现场秀”等沉浸式演出；后者以26米高的巨型乐高人仔“搭搭”为地标，内设60米高的观光塔与全球首个“上海梦幻奇境”灯光秀。
在模型构建上，乐园使用超2000万块积木还原中国城市地标：北京故宫太和殿、上海中心大厦、杭州西湖、安徽黄山等景观以1:50比例呈现，洪崖洞模型更以体积优势成为“最大单体乐高建筑”。科技赋能方面，乐高幻影忍者主题区引入3D投影与音画互动技术，迷你天地则通过动态机械装置与特效，让游客可发射自制“火箭”了解航天知识，实现“玩中学”的寓教于乐理念。
面对上海迪士尼、海昌海洋公园等成熟IP的竞争，上海乐高乐园以“低龄化亲子市场”为突破口。乐园内设13个拼搭体验区与8个创意工作坊，针对不同年龄段设计项目：3岁以下幼儿可体验“旋转积木派对”，6-12岁儿童可挑战“乐高大飞车”（全长530米，为园区最长过山车），全年龄段家庭则可共玩“救援学院”“勇登高塔”等协作项目。
票价体系采用六级分区，儿童一日票255-479元，成人一日票319-599元，年卡用户可享餐饮半价、12岁以下儿童赠礼等权益。尽管试运营期间曾因“票价偏高”“项目低龄化”引发争议，但乐园通过“交通+住宿+体验”全链条服务优化应对：春秋旅游开通人民广场至乐园直通车，锦江旅游推出“乐园+周边游”套票，金山百联联动“乐高+”票根发放消费券，形成“乐园引流-全域消费”的经济闭环。
乐园运营方默林娱乐集团强调“中国元素”的深度植入。除主题区设计外，乐园内设“乐高成人玩家（AFOL）作品展”，展示中国乐高迷的拼搭杰作；餐饮区提供乐高造型冰激凌与可拼搭餐具，将文化符号融入消费场景。管理层面，乐园借鉴迪士尼“高峰期分流”策略，在高温时段引导游客至室内迷你天地避暑，并将角色见面会移至餐厅内，减少户外停留时间。
政策层面，上海市政府与金山区政府通过“文旅商体展”融合战略支持乐园发展。2025年上海旅游节暑期季与乐园开园同步启动，推出“世界玩乐节”创意赛、20余条主题旅游线路及跨区周边游产品，进一步放大“旅游+”产业带动效应。据预测，乐园年客流量将达300万-500万人次，直接带动就业1.2万人，间接拉动区域GDP增长超2%。
上海乐高乐园的野心不止于主题乐园本身。度假区西侧预留土地用于未来拓展，规划建设二期项目与水上乐园；周边爱琴海缤纷里商场已集聚星巴克、泡泡玛特等品牌，木守·朱泾精品酒店等配套设施将于秋季投入运营。更长远来看，乐园将与四川天府新区、深圳大鹏新区的乐高项目形成协同效应，构建中国乐高乐园品牌矩阵。
正如默林娱乐集团CEO菲奥娜·伊斯特伍德所言：“中国是全球第二大主题乐园市场，完全有能力容纳更多创新项目。”上海乐高乐园的开园，不仅是地理空间上的坐标确立，更是中国文旅产业从“规模扩张”向“品质升级”转型的缩影。在这里，每一块积木都承载着全球视野与本土智慧的碰撞，每一声欢笑都印证着“快乐经济”的无限可能。
