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在我们看来，杭州in77地下层的活力尤为出众。“Z世代”、“国潮”、 “二次元社群”、“网络达人”的人群画像，以及好物文创、电商熟牌、高频好入手的品类特色，都使其定位及风向，具备很强的参考性。
近期，我们特地到访in77地下层，搜罗了最近1-2年内亮相的新晋品牌面孔，同时也惊喜于项目持续焕发的新意与年轻力。
线上原创设计手机配件品牌，原名为TOMTOMMY。puui噗又以趣味艺术设计、多巴胺配色走红，其淘宝店铺粉丝数达83.4万。
Puui将原创设计融入手机壳、包袋、配饰等满足日常幸福感的小物件中，通过活力色彩点缀生活，可爱又充满创意。
目前已经进驻成都东郊记忆、武汉咸安坊、重庆光环购物中心、西安原力场等多地项目。
2022年在杭州创立，主要特色是发抓、发箍、发夹等头饰产品，也有少量的首饰及包袋产品。以发抓产品为例，售价集中在59-89元，其淘宝店月销超2万件商品。
Likio以创造缤纷为品牌的初始理念，将童趣色彩和温柔治愈的幻想融入每一件产品设计，希望饱满的创造力和色彩语言可以激发更轻松的自我表达，带来更丰盛的生活灵感。
Likio于2024年开始走向线下渠道，全国首店位于杭州in77。我们也在深圳湾万象城、沈阳万象城的主题街区见到过品牌快闪店的身影。
原创设计水杯品牌CHAKO LAB（和序）成立于2020年，专注为年轻人提供高颜值、具有社交属性的时尚潮玩类饮具。
CHAKO LAB在设计上通过极致色彩、曲线流畅度和创新功能体验，将设计理念与产品极度融合，让用户在饮水体验上感受到不同的视觉冲击感和创新产品体验感，让饮具成为探索美好新生活的时尚单品。
“巨无霸”吸管杯和可拎可背的“拎拎壶”都是品牌的畅销单品，其配色选择丰富，价位在150-200元左右。
WANGXIAOBEN产品定位为——以满足顾客的穿着需求为基础，饰品为属性，所呈现的高品质兴趣生活好物。
店内产品以包包、袜子、帽子为主，并有少量服饰，活泼鲜艳的多巴胺配色十分吸睛。
Kpop主题韩系文创店，店内以粉色系主题装饰营造出少女风氛围。顾客可在店内打印小卡照片，购买卡套、卡册、贺卡等DIY制作小卡的材料。此外还有文具、帽子、包包、首饰、服装等产品。
品牌已进驻北京三里屯soho2号商场、上海静安大悦城等，并以快闪形式登陆广州、重庆等城市。
朴坊旗下毛绒玩具品牌集合店，店内不仅有高知名度的Jellycat、NICI，还有相对独特小众的宠偶品牌Chongker、以热偶为特色的品牌mchugs、毛毡挂件品牌七番星，以及Bobo Nuts、森贝儿家族Sylvanian Familis等治愈系IP产品。
3rd universe第三宇宙定位于追求日常轻趣味的香氛生活品牌，首家线下实体店位于杭州in77。
品牌分别围绕空间香氛、家清哲学、身体护理推出香氛系列产品，覆盖生活角落、触达情绪内核。
中国风香氛品牌，以自然和国画为灵感，从视觉上传递出东方韵味。通过淡香水系列产品满足消费者对东方氤氲之美的想象。
品牌于2023年开启线下布局，已进驻杭州in77、上海环球港、重庆龙湖时代天街等。
以香氛为主的原创设计家居品牌，产品包括无火香薰、香薰蜡烛、融蜡灯、香水。
品牌首家线下香氛空间“窗内·慢居”，结合窗外是大雾，窗内才是心安处的品牌概念，和中式庭院的视觉风格，店中使用了木作和天然大理石、玉石材料，且随处可见开阔舒展的“窗”。
西苔定位为中国植物香薰品牌，其核心是致敬中国植物。2024年西苔在杭州in77开设首家独立线下门店。
西苔以19处核心产区的42种中国植物作为单方香原料，创造出以中国植物为基础的香型。其香型不仅能带来情绪价值，更有文化上的亲近感。
在产品设计上，品牌也以中国植物香原料为立意，搭配西苔独有的扩香技术做表达。
SINSIN创立于2021年，最初靠修身显瘦、舒适无感的鲨鱼裤出圈。其电商销售表现十分强劲，以“明星同款”、“修身”为主要卖点，我们看到品牌天猫旗舰店销量TOP1的“鲨鱼裤”已售出100万+单，戚薇同款的冰皮防晒衣已售70万+单。
整体来看，SINSIN一直在主打“功能性服饰更好看”的特色。它提出“轻塑”概念，希望颠覆大众对功能服饰的刻板认知，能够「好看好穿更好搭」的策略契合了女性消费者的需求。品牌首家线开业。
来自青岛的原创可爱潮牌“AIMEEWQ小怪兽”，2024以来在武汉、北京、上海、深圳等城市落地多家门店，并进驻杭州in77。
该品牌拥有七只原创的小怪兽IP形象，其以独特的毛绒属性实现与服装、潮流周边的结合，从美陈到商品包装呈现出一系列独具风格的产品，丰富的多巴胺配色也激发了消费者的购买欲和社交分享欲。
2019年在广州创立的女装品牌，主张高级美式风格的原创设计，涵盖辣妹CROPTOP至中性OVERSIZE的品类。
品牌以多元化的设计理念传达高级松弛感的视觉引领，不受约束的新一代年轻群体开创新的穿搭方式。通过穿搭表达积极的能量，展现自信乐观、真实、充满张力、不被定义的形象。截至目前BEERBRO在淘宝已拥有近300万粉丝。
BEERBRO于2024年进驻杭州in77，同时已在广州、杭州、成都、重庆、西安、长沙、武汉等城市核心商圈开设有20多家线验店。
BJHG是2016年成立于杭州的原创国潮品牌，以“Be Just HuG”为LOGO，秉持着“无限搭配主义”的概念，主张探寻无界限的潮流风格。
BJHG的产品多为休闲日常款，版型简洁，偏美式街头潮流风格，男女皆可搭配穿着，拥有很广泛的受众人群，其淘宝店铺粉丝数已超700万。
2024年，BJHG开始进入线下渠道，进驻成都东郊记忆、哈尔滨哈西万达广场、同德昆明广场等。同年11月，品牌杭州首店在湖滨银泰in77开业。
Z世代策展型零售品牌，2020年创立于江西南昌。IMXS是I AM X STAR的首写字母缩写，寓意每个人都是无限可能的个体。品牌致力打造融合经典与前卫的潮流服饰，提供不断革新的多场景穿搭。
IMXS杭州in77店以“青年旅社”为概念打造空间，胶囊床、马桶、淋浴间、乒乓球桌、接待台、洗衣筒储物柜，都在店铺空间里跃迁成了有趣的元素，来满足青年们的好奇心和探索欲。
女装品牌VIA PITTI创立于2019年，擅长打造玩味、灵动、青春的风格，将自由独立精神和时装美学的表达融入到日常生活当中。
品牌从线年开启线下门店拓展，已进驻杭州in77、TX淮海 成都COSMO。
Ameigo梅果·云贵川Bistro自2024年发展势头强劲，如今已在杭州、上海、西安等十多个城市布局30多家门店。
Ameigo梅果的招牌菜品是毛辣果酸汤鱼和铜锅油焖鸡。作为近年最具爆发力的品类，Ameigo梅果乘着云贵川菜系之流行，成为点评网站上的热门餐厅。我们于工作日下午5时左右看到餐厅外已有大量顾客在等候叫号。
茉莉奶白旗下高端瑞士卷品牌白兰Blank，该品牌自2022年创立以来始终保持精品化路线家门店，包括杭州in77、深圳万象城，以及于2025年2月在杭州万象城开业的全新概念店白蘭甜室。
2022年创立于南京的茶饮品牌，以江苏为核心，并陆续开拓浙江、安徽、重庆等地市场，门店数量已超100家。
小金金手作门店大面积采用木质色调、营造“有温度”的松弛感。产品以古法现场熬煮制作为特色，将制作过程所需操作都放在门店明档完成，力求“返璞归线元之间，手作米麻薯鲜牛乳茶、手作·抹茶小方、手作·麻薯抹茶牛乳是招牌产品。
